Carl měří, jak si vaše obsahy vedou napříč sociálními sítěmi — nejen kolikrát se zobrazily, ale jak efektivně byla vaše značka skutečně vidět a zapamatována. Tento průvodce vysvětluje každou metriku srozumitelně, abyste své reporty četli s jistotou.
Tip: V nástroji si také můžete zobrazit rychlé vysvětlení po najetí na ikonu u dané metriky.
Metriky dosahu a viditelnosti
Impressions (Imprese) — Celkový počet zobrazení vašeho obsahu. Tato data získáváme přímo z Facebooku, Instagramu a YouTube. TikTok imprese nereportuje, proto je odvozujeme z počtu zhlédnutí.
Reach (Dosah) — Kolik unikátních lidí váš obsah vidělo. Tento údaj pochází přímo z Facebooku a Instagramu, ale protože jej nelze sjednotit napříč sítěmi, vykazujeme jej za jednotlivé sítě, nikoli jako jeden celkový součet. U TikToku a YouTube (kde dosah není dostupný) jej odhadujeme z počtu zhlédnutí.
VTR (View-Through Rate) — Procento diváků, kteří dosledovali video až do 100 %.
Engagement Rate (Míra zapojení) — Jak aktivně lidé reagovali na váš obsah, počítáno jako celkový počet interakcí (lajky, komentáře, sdílení) dělený impresemi, vyjádřeno v procentech.
Metriky pozornosti věnované značce (jedinečné pro Carl)
Tyto metriky jdou nad rámec běžných statistik sociálních sítí a měří, zda byla vaše značka skutečně vidět, nejen technicky přítomná na obrazovce.
Branded Impressions (Brandované imprese) — Imprese, při kterých byla vaše značka nebo klíčové sdělení (RTB) skutečně viditelné. U videa detekujeme vaši značku v obsahu a impresi započítáme jako „branded" pouze tehdy, pokud ji divák viděl alespoň jednu vteřinu — váženo podle toho, kolik lidí v daném okamžiku ještě sledovalo (na základě retenční křivky videa). U statických příspěvků se každá imprese počítá jako branded.
Completed Impressions (Dokončené imprese) — O krok dále: započítávají se pouze tehdy, když divák zhlédl 100 % detekovaného sdělení značky. U statických příspěvků se každá imprese počítá jako dokončená.
Brand Attention Time (Čas pozornosti věnované značce) — Celkový čas, který lidé skutečně strávili sledováním vašeho sdělení značky, od jeho prvního objevení až po dokončení. Odráží jak počet diváků, tak míru, do jaké publikum zůstalo zapojené po celou dobu.
Completed Message View Rate (Míra zhlédnutí dokončeného sdělení) — Podíl impresí, při kterých bylo vaše celé sdělení značky vidět, počítáno jako dokončené imprese dělené celkovými impresemi, v procentech.
Metriky nákladové efektivity
Na základě nákladů na výrobu či propagaci, které nám sdělíte, vypočítáme, kolik platíte za zasažení vašeho publika:
CPM — Cena za tisíc impresí. (Celkový náklad ÷ (Imprese ÷ 1 000))
Branded CPM — Cena za tisíc brandovaných impresí, abyste viděli skutečnou cenu impresí, při kterých byla vaše značka opravdu viditelná.
Completed CPM — Cena za tisíc dokončených impresí, ukazuje, kolik platíte za plně zhlédnutá sdělení značky.